کت واک چیست؟
روزی روزگاری، وقتی هنوز نه آیفون وجود داشت، نه تلفن های هوشمند و نه سلبرتی های خاص، کت واک ها فقط ابزاری برای بازاریابی بودند و از آن ها برای وسوسۀ مشتریان ثروتمند و تشویق آن ها به خریدن جدیدترین و به روزترین طرح های طراحان و خیاطان استفاده می کردند؛ اما امروز، هدف از برگزاری کت واک های هزینه بر و گران قیمت، چندان شفاف نیست.
کت واک
آیا هدف از برگزاری آن ها کسب سود است؟ آیا هدف نمایش هنر و خلاقیت است؟ آیا هدف نمایش لباس ها و اکسسوری ها در رسانه های اجتماعی است؟ هرچه هست، یک چیز قطعی است:
طراحان همیشه با طراحی چشم نواز فضا و استفاده از مدل های حرفه ای، به فکر فروش طرح هایشان بوده اند. اگر می خواهید با ویژگی های کت واک و مدل های کت واک آشنا شوید، با تصویرگران پویااندیش همراه باشید.
تعریف کت واک چیست؟
وقتی عبارت «کت واک» به گوشتان می خورد، حتماً یاد فشن شو می افتید، صدای موسیقی در ذهنتان یادآوری می شود و رنگ های براق و متفاوت را پیش چشمتان تصور می کنید.
در دنیای مد، ران وی یا کت واک، راهرویی مسطح، صاف و باریک است که در فضایی باز یا بسته قرار دارد و طی فشن شو، مدل ها روی آن راه می روند تا لباس ها و اکسسوری های جدید طراحان مد را به نمایش بگذارند.
آنچه روی کت واک بود
وقتی در مورد «آنچه روی کت واک بود» صحبت می کنند منظورشان چیزهای محبوب و جدید در دنیای مد است.
برندها می توانند سالن ران وی را با خلاقیت خوشان بیارایند؛ به عنوان مثال، در سال 2016، در هفتۀ مد پاریس، شنل سالن برگزاری ران وی را به شکل فرودگاه طراحی کرد و حضار، مانند مسافرانی در انتظار پرواز بودند.
تاریخچۀ کت واک
در اواخر دهۀ 1800 و اوایل دهۀ 1900، طراحان زرنگ و آینده نگر، زنانی را استخدام کردند و از آن ها خواستند لباس هایی را که طراحی کرده بودند، طی مراسمی به تن کنند؛ بدین ترتیب، توجه همگان به سوی طرح های جدید جلب می شد.
در این مراسم، عکاسان، آزادنه عکس می گرفتند و گزارشگران گزارش تهیه می کردند و در نهایت، همۀ این ها در رسانه ها منتشر، و عموم مردم از آن ها مطلع می شدند.
سال های 1908 تا 1910
در اوایل قرن بیستم، طراحان زبدۀ مد برای نمایش طراحی هایشان به مشتریان از طبقۀ اشراف، به سراغ مدل ها و مانکن ها رفتند.
در این نمایش های رسمی و خصوصی، مدل ها راه می رفتند و گروه های کوچک مشتریان، حین نوشیدن چای و خوردن شیرینی، آن ها را تماشا می کردند.
در سال های 1908 تا 1910، فشن شو ها تبدیل به ایونت های بسیار محبوبی شدند. این فشن شوها را در سالن برگزار می کردند و هر کدام نیز تقریباً، 3 ساعت طول می کشیدند.
بنیان گذار ایونت های فصلی لباس
نمی توان از یک طراح مشخص به عنوان بنیان گذار این ایونت های فصلی نام برد؛ اما پائول پویرت (Paul Poiret) و لوسیل (Lucile ) از تاکتیک های هوشمندانه برای جذب مخاطبان استفاده می کردند.
لوسیل با ارسال کارت دعوت برای مشتریانش، کسب و کار خرید لباس را تبدیل به یک ایونت اجتماعی محبوب کرد. پویرت نیز میهمانی هایی به نام «هزار و یک شب» برای مشتریانش برگزار می کرد و بدین ترتیب، محل نمایش را تبدیل به کت واک های تعاملی می کرد.
سال 1918
در سال 1918، تعداد مشتریان خارجی که برای تماشای به روزترین مدل ها و استایل ها به اروپا می آمدند افزایش پیدا کرد و در نتیجه، خانه های مشهور مد تصمیم گرفتند این ایونت ها را در تاریخ های مشخص برگزار کنند؛ یعنی سالی دو بار.
در این مراسم ها، خرده فروشان، مشتریان بالقوه و روزنامه نگاران بزرگ حضور پیدا می کردند. ردیف های اول این مراسم ها متعلق به همین روزنامه نگاران بزرگ بود.
در این مراسم ها، هیچ صدایی شنیده نمی شد و فقط صدای خش خش پارچه ها به گوش می رسید و گاهی نیز نام برخی را می خواندند.
دهۀ 1960
در دهۀ 1960، فشن شوها دگرگون شدند. کت واک های پر شور و انرژی جایگزین کت واک های آرام و بی صدا شدند.
از آن زمان به بعد، دیگر کت واک فقط مختص به مشتریان خاص نبود، بلکه جوانان و عامۀ مردم نیز تبدیل به مخاطبان این ایونت ها شدند. در دهه های 1960 و 1970، طراحان از تکنیک های هوشمندانۀ بازاریابی برای برگزاری این مراسم ها بهره گرفتند.
دهۀ 1980
در دهۀ 1980، کت واک ها آن¬قدر محبوب شدند که در سال 1984، تیری موگلر (Thierry Mugler) توانست کت واکی عظیم و باشکوه را در استادیوم Zénith در پاریس برگزار کند. حضار برای شرکت در این کت واک، باید بلیط خریداری می کردند. در نهایت، 6000 نفر در این ایونت با شکوه شرکت کردند. در همان زمان، دیگر طراحان نیز به فکر برگزاری چنین کت واک های عظیمی افتادند.
دهۀ 1990
در بهار 1994، هفتۀ مد نیویوک (New York Fashion Week) در برایانت پارک (Bryant Partk) برگزار شد و در آگوست 1995، فشن شو ویکتوریا سکرت (Victoria’s Secret Fashion Show) برگزار شد و در نتیجۀ برگزاری چنین مراسم هایی، در سال 2001، عبارت «کت واک» در آمریکا بر سر زبان ها افتاد.
کت واک در دنیای امروز
امروز، بسیاری از برندها پیرو فرمول های استاندارد برگزاری کت واک هستند و برخی دیگر ترجیح می دهند کت واک ها را به شیوه های نوآورانه و در مکان های متنوع برگزار می کنند.
هزینۀ برگزاری کت واک ها بسیار بالا است؛ اما نمی توان از قدرت جادویی کت واک ها چشم پوشی کرد. کت واک ها سبب آشنایی مردم با برندهای مختلف و افزایش فروش انواع محصولات، از لباس گرفته تا انواع عطر و اکسسوری، می شوند.
هفتۀ مد چیست؟
در پایتخت های مد در سراسر جهان، از جمله نیویوک، پاریس و لندن، رویدادی به نام هفتۀ مد برگزار می شود. هفتۀ مد اهمیت بسیار زیادی دارد و از مهم ترین ایونت های مد در سراسر جهان به شمار می روند، چرا که جدیدترین ترندهای مد را به مخاطبان جهان معرفی می کنند.
مدل کت واک (catwalk model) کیست؟
مدل کت واک یا مدل ران وی کسی است که آثار طراحان را به مخاطبان نمایش می دهد؛ اما این نمایش چگونه صورت می گیرد؟ در واقع، مدل کت واک آثار طراحان را می پوشد و روی سکویی بلند و باریک، که مخاطبان اطراف آن نشسته اند، راه می روند و بدین ترتیب، این آثار را به نمایش می گذارند.
طراحان مد سالی دو مرتبه، این نمایش را برگزار می کنند تا محصولات جدیدشان را برای خریداران به نمایش بگذارند.
در این مراسم ها، اشخاص مهمی شرکت می کنند. در واقع، مدل های کت واک در مقابل اشخاص مهمی راه می روند و لباس ها و اکسسوری ها را به نمایش می گذارند.
ویژگی های مدل کت واک
بسیاری از مدل های کت واک، رقاص های ماهری هستند و می توانند به شیوۀ اصولی و به راحتی، روی کت واک ها راه بروند؛ به عنوان مثال، همۀ مدل های کت واکی که در ران وی ریک اونز (Rick Owens) در بهار 2014، شرکت کردند، رقاص های ماهری بودند.
آن ها مد و حرکت را با یکدیگر تلفیق کردند و تصویری زنده و پویا از ظاهر دلخواه طراحان را به نمایش گذاشتند.
مدل های کت واک باید ویژگی های خاصی داشته باشند؛ به عنوان مثال، قد مدل های کت واک بین 1.75 تا 1.80 متر است، البته بدون پوشیدن کفش پاشنه بلند. مدل های کت واک باید اندامی لاغر و باریک داشته باشند؛ از این رو، باید همواره با ورزش و کنترل تغذیه، به فکر حفظ تناسب اندامشان باشند.
ویژگی های سالن نمایش مد
برای طراحی سالن طراحی مد، باید به نورپردازی، رنگ ها و حتی موسیقی، توجه ویژه ای داشت. برخی از طراحان، کت واک «T» شکل را ترجیح می دهند و برخی دیگر کت واک مستقیم را. اگر تعداد مدل ها زیاد باشد، کت واک Tشکل، گزینۀ بهتری خواهد بود، چرا که باعث می شود حضار دید بهتری داشته باشند.
هنگام طراحی استیج کت واک، باید همواره حضار را مد نظر قرار دهید و به فکر دید مناسب آن ها باشید. در واقع، باید به فکر این باشید که حضار بتوانند لباس ها را به بهترین شکل ببینند. طول کت واک معمولاً بین 7 متر تا 60 متر است. البته، برخی ترجیح می دهند این مقدار بیشتر باشد. عرض آن نیز 1.2 متر تا 2.4 متر است.
نکاتی که هر مدل کت واک باید بداند
اگر عاشق دنیای مد هستید و می خواهید مدل موفق کت واک باشید، باید یک سری نکات را به خوبی بدانید:
• هنگام راه رفتن روی استیج، به نوای موسیقی گوش فرا دهید و با توجه به ریتم آن راه بروید. یادتان باشد که نباید زیادی تند یا آهسته راه بروید.
• قدم هایتان را محکم و با اعتماد به نفس بردارید.
• همه چیز باید طبیعی به نظر برسد؛ وقتی راه می روید، صاف بایستید، شانه ها را عقب بدهید و با آرامش راه بروید.
• به هیچ وجه نخندید. دهانتان باید بسته باشد. در واقع، لبخند شما نباید توجه حضار را به خود جلب کند، چرا که توجه آن ها باید فقط معطوف به لباس ها و اکسسوری ها باشد.
• نگاهتان را به نقطۀ رو به روی خود، جایی که دارید می روید، متمرکز کنید.
• وقتی در کت واک قدم برمی دارید، تصور کنید طناب بازی هستید که دارید روی طناب راه می روید.
• هنگام راه رفتن، نباید دست هایتان زیاد تکان بخورد، همچنین، نباید آن ها را به خودتان بچسبانید، وگرنه مضطرب به نظر می رسید.
• راه رفتن با کفش پاشنه بلند را تمرین کنید؛ در واقع، هیچ کت واکی بدون پوشیدن کفش پاشنه بلند کامل نخواهد بود.
مدل کت واک چه فرقی با مدل فشن (Fashion model) دارد؟
و اما مدل کت واک چه فرقی با مدل فشن دارد؟ مدل های فشن بیشتر با عکاس ها در ارتباط هستند. آن ها زوایای خوب را می شناسند و به خوبی، می دانند که چگونه باید ژست های خاص بگیرند؛ اما مدل های کت واک، لباس ها و اکسسوری ها را به صورت زنده، روی استیج به نمایش می گذارند؛ با وجود این، مدل های فشن می توانند مانند مدل های کت واک روی استیج کت واک راه بروند و مدل های کت واک نیز می توانند جلوی دوربین قرار بگیرند، ژست های خاص بگیرند و تبدیل به سوژۀ عکاسی گزینشی شوند. به طور کلی، وظیفۀ هر دو مدل نمایش آثار طراحان است.
سخن آخر
همان طور که مشاهده کردید، کت واک مسئله ای بسیار مهم در دنیای مد به شمار می رود و قوانین سفت و سخت مختص به خودش را نیز دارد. مدل های کت واک از اعضای اصلی این نمایش ها به شمار می روند و بالطبع، درآمد بالایی دارند. طراحان مد حاصل زحمت و خلاقیتشان را در کت واک ها به نمایش می گذارند تا بتوانند توجه حضار را به کارهایشان جلب کنند و همچنین، با استفاده از رسانه های مختلف، دیگر اشخاص را نیز در جریان کارهایشان قرار دهند. در سراسر جهان، عدۀ بی شماری همواره منتظر برگزاری کت واک ها هستند تا از طریق آن ها، از تازه ترین تغییرات و نوآوری های دنیای همواره در حال تغییر مد باخبر شوند.
