برند ورساچه
در چهار دهۀ گذشته، ورساچه یکی از شناخته شده ترین برندها در دنیای مُد بوده و لباس ها و اکسسوری هایی را تولید کرده است که مشهورترین سلبریتی ها در باشکوه ترین و مهم ترین مراسم ها از آن ها استفاده کرده اند.
امروزه، نامِ ورساچه و لوگوی آن، یادآورِ زیبایی و شکوه است؛ اما چه چیزی باعث شده که این لوگو در سراسر جهان این قدر شناخته شده و محبوب باشد؟
در ادامه، به معرفی برند ورساچه و تاریخچۀ شگفت انگیزِ آن خواهیم پرداخت.
با تصویرگران پویااندیش همراه باشید.
خاستگاه برندِ ورساچه
جانی ورساچه، بنیانگذارِ برندِ ورساچه، در سال 1946 در ایتالیا به دنیا آمد. در دهۀ 1970، جانی در شهرِ میلان زندگی می کرد و به کار طراحی مُد مشغول بود.
در سال 1972، اولین مجموعه اش را برای برندهای Callaghan، Genny و Complice طراحی کرد.
این مجموعه در دنیای مُد بسیار تحسین و تمجید شد؛ اما جانی همچنان رویای بنیانگذاری برند خودش را در سر می پروراند. در سال 1978، این رویای جانی به واقعیت پیوست و او توانست اولین بوتیک ورساچه را در میلان افتتاح کند.
جانی اولین طراحی بود که توانست همۀ ابعادِ برندش را تحت کنترل در بیاورد.
این کنترل باعث شد جانی بتواند ورساچه را کاملاً در راستای دیدگاه هایش پیش ببرد؛ از طراحی لباس ها گرفته تا نمایش و بازاریابی آن ها.
جانی ورساچه، بنیان گذارِ برند ورساچه
در چهار سال اول، ورساچه فقط به فروش پوشاک این برند پرداخت. در سال 1982، حوزۀ کارِ کمپانی گسترش پیدا کرد و اثاث منزل و اکسسوری های مختلف نیز به آن اضافه شد.
با وجود این، برندِ ورساچه شهرت و محبوبیتش را مرهونِ پوشاکش است. نگاه جانی، در مقام طراح، نقش پررنگی در موفقیتِ برندِ ورساچه داشت؛ اما عوامل دیگری هم در محبوبیت و شهرتِ این برندِ مشهور جهانی نقش داشتند: “ارتباطِ جانی ورساچه با صنعتِ موسیقی و رویکردِ نوآورانۀ وی در مورد بازاریابی.”
جانی ورساچه با ستاره های عرصۀ موسیقی، از جمله مدونا، اریک کلپتون و التون جان، رابطۀ بسیار صمیمانه و نزدیکی داشت. وقتی این سلبریتی ها در مراسم مهم، از پوشاک و اکسسوری های برند ورساچه استفاده کردند و آن ها را به نمایش گذاشتند، توجه مردم نیز به سوی این برند جلب شد.
جانی ورساچه اولین طراحی بود که پیوندی میان صنعتِ موسیقی و صنعتِ مُد ایجاد کرد و این پیوند، ارمغان ارزشمندی را برای برندِ ورساچه به همراه داشت. این برند، ناگهان طرفداران زیادی پیدا کرد، چرا که همۀ مردم دوست داشتند همان برندی را به تن کنند که سلبریتی های شیک پوش و محبوب به تن داشتند؛ در نتیجه، برندِ ورساچه مشتری های جدیدش را پیدا کرد.
تراژدی بزرگ
در سال 1997، تراژدی بزرگی به وقوع پیوست. در پانزدهم جولای سال 1997، جانی ورساچه، که در آن زمان پنجاه ساله بود، در راه برگشت به ساحل میامی، به دست اندریو کونانان، قاتل زنجیره ای، به قتل رسید.
جانی در دوران زندگی اش موفقیت های زیادی کسب کرد؛ وی در سال 1993 ، برندۀ اسکار مد آمریکا شد.
طراحی های ورساچه در مهم ترین موزه های سراسر دنیا، از جمله لندن، شیکاگو، آلمان و ژاپن، به نمایش در آمده است.
پس از مرگ ورساچه چه بر سر این برند آمد؟
پس از این مرگِ غم انگیز، خواهر و برادران جانی، دوناتلا و سانتو ورساچه، مدیریت این برند مشهور را به دست گرفتند.
سانتو ورساچه مدیرعامل اجرایی کمپانی بود و دوناتلا ورساچه، نقشِ رهبرِ خلاق را بر عهده داشت.
در اوایل دهۀ 2000، سودِ کمپانی، سیرِ نزولی داشت. دو مدیر اجرایی برای بهبود اوضاع وارد کار شدند؛ اما هیچ کدام نتوانستند با خانوادۀ ورساچه به توافق برسند و کلاً از کارشان کناره گیری کردند؛ اما امروز، ورساچه همچنان یکی از شناخته شده ترین و محبوب ترین برندهای جهان به شمار می رود؛ حتی بعد از بحرانِ دهۀ 2000، این کمپانی سرمایه گذاری های بسیار عظیمی انجام داد، از جمله ساختنِ یک هتلی لاکچری، همکاری با لامبورگینی برای تولید اتومبیل لامبورگینی با برندِ ورساچه و همکاری با آگوستاوستلند برای تولید هلیکوپتر با برند ورساچه.
این کمپانی همچنین تولید لباس را نیز ادامه داد. لباس ها، کیف و کفش و اکسسوری های برند ورساچه در میان سلبریتی ها و ثروتمندانِ سراسر جهان بسیار پرطرفدار است.
لوگوی ورساچه
وقتی به محصولات ورساچه نگاه می کنید، از پوشاک و اکسسوری های آن گرفته تا هلیکوپتر و لامبورگینی، یک چیز توجه تان را به سوی خود جلب می کند و آن صورتِ «مدوسا» است، لوگوی مخصوص ورساچه! شاید این سوال پیش بیاید که چگونه مدوسا، که ترسناک ترین موجودات در اسطوره شناسی یونانی به شمار می رود، به لوگوی یکی از لاکچری ترین برندهای سراسر جهان بدل شده است!
تاریخچۀ لوگو ورساچه
از آنجایی که جانی ورساچه در ابتدا طراح بود و سپس وارد عرصۀ کسب و کار شد، اصلاً چیز عجیبی نیست اگر لوگوی برندش را خودش طراحی کرده باشد.
جانی ورساچه از کودکی در شهر رُم زندگی کرده بود و به همین دلیل، به شدت تحت تاثیر آثار هنری ملهم از اساطیر یونان قرار داشت؛ در واقع، جانی ورساچه خودش می گوید که برای طراحی لوگو ورساچه، از آثار هنری نقش بسته در خرابه های شهر رُم الهام گرفته بود. این خرابه ها، شهر محل بازی جانی و خواهر و برادرانش بود. مدوسا همه را مجذوب خود می کرد و هیچ راه بازگشتی برای آن ها باقی نمی گذاشت؛ جانی ورساچه هم می خواست برندش چنین تاثیری روی مشتریانش داشته باشد و هر کسی از این برند خرید کند، تا ابد خواهان و مشتری آن باقی بماند.
در سال 1980، دو سال بعد از تاسیس برند ورساچه، جانی ورساچه از اولین لوگو این برند رونمایی کرد. اولین لوگو این برند نامِ جانی ورساچه بود. در سال 1993، کمپانی از اولین برند منقش به چهرۀ مدوسا رونمایی کرد.
از آن زمان تا به امروز، لوگو برند ورساچه تغییر چندانی نکرده است. طی این سال ها، حاشیۀ برند و حروف آن کمی تغییر کرد، اما چهرۀ مدوسا همچنان بدون تغییر باقی مانده است.
معانی پیچیدۀ لوگو برند ورساچه
جانی، مدوسا را به دلیل علاقه اش به آثار هنری ملهم از اساطیر یونان و جذابیتِ او انتخاب کرد؛ اما مدوسا پیام های ضمنی و کنایی دیگری هم دارد.
پیامِ داستانِ مدوسا، هشدار علیه شهوت و پوچی است. مدوسا، پوزئیدون را اغوا کرد و به همین جرم، از سوی آتنا مجازات شد.
آتنا کاری کرد که هر مردی به مدوسا نگاه کند، تبدیل به سنگ شود.
از آنجایی که ورساچه، مانند همۀ برندهای مشهور و لاکچری جهان، برای فروش محصولاتش باید به پوچی و بیهودگی اتکا کند، این لوگو کاملاً کنایه آمیز است.
هیچ وقت نخواهیم دانست جانی ورساچه از این معنای ضمنی و این کاربردِ کنایه آمیز آگاه بوده است یا خیر، اما از آنجایی که وی در رم زندگی می کرد، بدون شک، هزاران بار این داستان را شنیده است!
بسیاری تصور می کنند معانی بسیاری در پسِ لوگو ورساچه نهفته است.
عناصرِ طراحی به کار رفته در لوگو ورساچه
همان طور که گفتیم، معانی و مفاهیم جذابی در پسِ لوگو ورساچه نهفته است، عناصر مختلفی هم در آن به کار رفته که سبب جذابیت و منحصر به فرد بودنِ آن شده است. لوگو ورساچه بسیار ساده است و هیچ الگوی رنگی در آن به کار نرفته؛ به همین دلیل، می توان آن را روی هر رنگ و ترکیبِ رنگی به کار برد، بدون اینکه با رنگ های دیگر تداخل داشته باشد.
این لوگو شبیه به اساطیر یونان باستان است؛ به همین دلیل، این پیام را به مخاطب منتقل می کند که ورساچه هیچ وقت از مُد نمی افتد و در همۀ دوران ها پرطرفدار است.
عنصرِ اسطوره ای به کار رفته در این لوگو، در خود این پیام را دارد که لباس مزین به لوگو ورساچه، شایستۀ قهرمانان و خدایان یونان باستان است.
محبوبیتِ لوگو ورساچه
محصولاتِ برندِ ورساچه، هم به واسطۀ طراحی منحصربه فردشان محبوب هستند و هم به واسطۀ لوگو خاص و شناخته شده شان؛ در واقع، لوگو ورساچه، هم برای بازاریابی محصولات این برند کاربرد دارد و هم نشان تجاری محصولات آن محسوب می شود.
کفش، کیف و عینک دودی ورساچه
کیف و کفش و عینک دودی های ورساچه بسیار مشهور و محبوب هستند. کفش های این برند با الهام از کفش های دوران یونان باستان طراحی شده اند و در تولید آن ها از بهترین مواد استفاده می شود. کفش های برندِ ورساچه، توسط ماهرترین و شناخته شده ترین طراحانِ مُد، طراحی می شود.
دیگر محصولات برند ورساچه
ورساچه، علاوه بر پوشاک و اکسسوری، عطرهای زنانه و مردانه نیز تولید می کند. وسایل لاکچری منزل نیز از دیگر محصولات پرطرفدار ورساچه به شمار می روند.
بدون شک، این برندِ مشهور، محصولاتِ جدیدتری را نیز به بازار عرضه خواهد کرد و به همۀ ابعادِ زندگی ما راه خواهد یافت.
