یک ترند چگونه به دست می آید؟ پیدایش ترند در دنیای مُد
شاید زمان های زیادی این سوال که یک ترند چگونه به دست می آید؟ ، ذهنتان را به خود مشغول کرده باشد. آنا سویی، طراح پُر آوازۀ مد اهل آمریکا، مُد را به آینه ای تشبیه می کند که می توان عصرهای مختلف را در آن دید. این تعریف، وضعیت مُد را به خوبی شرح می دهد.
تغییر و تحول ترندها، یکی از قوانین مهم در دنیای مُد و فشن به شمار می رود. امروز، دنیای مُد بدون تغییر و تحول نیست و همواره در حال تغییر و دگرگونی است؛ استایل های فراموش شده، دوباره روی کار می آیند و این چرخه هرگز از بین نمی رود. در هر فصل، استانداردها یا استایل هایی را مشاهده می کنیم.
در گذشته، استانداردها و استایل ها پس از گذشت سی سال، دوباره روی کار می آمدند و پرطرفدار می شدند؛ اما امروز، با افزایش سرعت زندگی، این دوره و وقفه، به بیست سال و حتی پانزده سال رسیده است و استایل ها بعد از این مدت، دوباره روی کار می آیند؛ اما مُد چگونه از گذشته الهام می گیرد؟ نحوۀ پیدایش ترند در دنیای مُد چگونه است؟ یک ترند چگونه به دست می آید؟ در این مطلب، هر آنچه باید در مورد پیدایش ترند در دنیای مُد بدانید را برایتان خواهیم گفت.
با تصویرگران پویااندیش همراه باشید!
ترند چیست و خاستگاه آن کجاست؟!
وقتی به فروشگاه می روید تا لباسی انتخاب کنید، انتخاب خود را بر چه اساسی انجام می دهید؟ هنگام انتخاب لباس، چه فکرهایی از ذهنتان می گذرد؟
وقتی به کُمد لباس هایتان نگاه می کنید، می بینید لباس های زیادی برای پوشیدن دارید؛ اما آن لباس ها بر چه اساسی گرد هم جمع آمده اند؟ خودتان آن ها را انتخاب کرده اید؟ چرا؟ چه دلیلی در پس انتخاب آن ها وجود داشته است؟
چه کسی گفته در دنیای امروز، پوشیدن شلوار جین آبی به همراه تیشرت به جذابیت شما می افزاید؟ چه کسی لباس هایی را که در فروشگاه ها می بینید طراحی کرده است؟
همۀ این سوالات در دنیای مُد وجود دارد. وقتی می گوییم که چیزی مُد شده، منظورمان این است که آن چیز در حال حاضر، محبوب و پرطرفدار است.
فشن و مُد، فراتر از پوشاک ما می رود و بر جواهرات، کفش و حتی مدل موی ما نیز تاثیر می گذارد.
تغییر و تحول در ترند
این تغییر و تحول، به امروز و دیروز محدود نمی شود و قرن ها از عمر آن می گذرد و انسان نیز آن را دنبال کرده است. لباس، همواره برای بیان درون و روحیات استفاده شده است. در دهۀ 1700، فرانسوی ها به این مشهور بودند که ساعت ها وقتشان را صرف نگاه کردن مجله های مُد می کردند.
سالیان سال، لباس ها وجه تمایز گروه های مختلف جامعه بودند و حتی امروز نیز لباس های گران قیمت برند های مشهور، گران تر از دیگر لباس ها هستند و مردم طبقۀ مرفه با پوشیدن آن ها از دیگران متمایز می شوند.
برخی مردم، بیشتر به مُد اهمیت می دهند و برخی دیگر کمتر. برخی از اشخاص براساس آخرین مُد، لباس می پوشند و دوست دارند همیشه به روز باشند؛ برخی دیگر نیز ترندهای مُد برایشان اهمیت ندارد. اگر به روز بودن برایتان اهمیت دارد، باید همواره از جدیدترین ترندهای مُد پیروی کنید؛ به عبارت دیگر، باید همواره منتظر تغییر و تحولات باشید و با آن ها همراه شوید. فکر می کنید این طور نیست؟
پس سری به دنیای مجازی بزنید و به ترندهای عصرها و دهه های مختلف نگاه کنید. در دهه های 1960 و 1970، هیپی ها شلوار دمپاگشاد را وارد دنیای مُد کردند. در دهۀ 1980، مایکل جکسون سبب مُد شدن شلوار اسلش شد.
اما چه دلیلی در پس این تغییر و تحولات و آمد و شد ترندها نهفته است؟
پاسخ این سوال ساده است؛ مُد تغییر می کند، چون انسان تغییر می کند! در طول زمان، چیزهای جدید جایگزین چیزهای قدیمی می شوند. مردم تحت تاثیر اشخاص محبوب و مشهور، مانند بازیگران، ورزشکاران، ستاره های سینما، موسیقی دانان، سیاستمداران، کتاب ها، فیلم ها، برنامه های تلویزیونی و … قرار می گیرند. ما نیز تحت تاثیر تبلیغات صنعت مُد هستیم.
ایده هایی برآمده از دل تاریخ
مُد و فشن دقیقاً چه زمانی شکل گرفت و آغاز شد؟ به عبارت دیگر، مردم اولین بار چه زمانی متوجه شدند که لباس می تواند کاربردی فراتر از پوشاندن بدن داشته باشد؟
اولین طراحان مد در سال 1858 شروع به کار کردند؛ اما مُد، پدیده ای بسیار قدیمی تر است. اگر بخواهیم از مُد سخن بگوییم، باید به کرست نیز بپردازیم.
در گذشته، زنان و برخی از مردان از این پوشش استفاده می کردند. این کرست ها باعث می شد اندام آن ها بسیار زیباتر و جذاب تر به نظر برسد؛ اما این کرست ها، با همۀ محبوبیت خود، رفته رفته از چرخۀ مُد خارج شدند.
وقتی خانه های بزرگ مُد افتتاح می شدند، طراحان شروع به تغییر دادن استانداردها و قوانین مُد می کردند.
پیش از آن، همه از الگویی واحد پیروی می کردند؛ اما برجسته ترین خانه های مُد، شروع به بررسی و یافتن استایل هایی کردند تا استایلی را پیدا کنند که سبب افزایش زیبایی زنان می شود.
جین لنوین
جین لنوین، یکی از اولین کسانی بود که در دهۀ 1920، استایل ملهم از قرن رمانتیسم- قرن بیستم- را معرفی کرد.
وی با این کار قصد داشت زنانگی فراموش شدۀ جنگ جهانی اول را زنده کند. لباسی که جین لنوین طراحی کرد، از کمر گشاد می شد، درست مثل لباس های قرن هجدهم؛ در واقع، لباسی که لنوین طراحی کرد، ترکیبی از استایل مُدرن و استایل قرن هجدهم بود.
دیور
کریستین دیور نیز همین کار را انجام داد. در سال 1947، دیور مجموعه ای به نام «نیو لوک» (New Look) را به جهان معرفی کرد. نیو لوک مجموعه ای از مدل های دهۀ 1860 بود. این اقدام دیور باعث پدید آمدن مفهومی به نام «اندام ساعت شنی» شد.
دیور این مجموعه را طراحی کرد تا بر پوشش و استایل زنان پس از جنگ جهانی، تاثیر بگذارد؛ زنانی که سخت کار می کردند و لطافت و زنانگی شان را در طول سال های سخت از دست داده بودند؛ در واقع، این مجموعه مانند پادزهری بود تا بتواند لطافت و زیبایی از دست رفته را دوباره به زنان بازگرداند.
دیور به این مجموعه رنگ و بویی مدرن بخشید و آن ها را بسیار شیک و زیبا و در خور طبقۀ بالای جامعه طراحی کرد. این لباس ها، در مقایسه با الگوی اولیه شان که مربوط به دهۀ 1860 می شد، بسیار کاربردی تر بود و زنان می توانستند هر روز آن ها را به تن کنند.
مدت کوتاهی بعد از آن، بسیاری از طراحان مشهور نیز شروع به احیای ترندهای قدیمی کردند و آن ها را در مجموعه هایشان گنجاندند. هر طراح، رنگ و بوی جدید و متفاوتی به این استایل ها می بخشید و مجموعۀ مختص به خودش را طراحی می کرد.
ترندهای ماندگار
ترندهای دهه های 1980 و 1990، همواره در حال بازگشت هستند؛ اما از میان آن ها، برخی از ترندها هرگز از چرخۀ مُد خارج نشدند و همواره پرطرفدار باقی ماندند؛ یا اگر هم خارج شده اند، خیلی زود دوباره پرطرفدار شده اند؛ به عنوان مثال، لباس های خال خالی، یکی از همین ترندهای ماندگار به شمار می رود.
در برخی فصول و دوره ها، لباس هایی با خال های درشت مُد می شود و در برخی دوره ها، لباس هایی با خال های ریز. گاهی این طرح ها را کلاسیک می نامند؛ زیرا برگرفته از ترند دهۀ 1960 هستند. این ترندها هیچ وقت قدیمی نمی شوند، بلکه باعث می شوند همواره به روز و شیک به نظر برسید.
کفش های پاشنه بلند
کفش های پاشنه بلند استیلتو (Stiletto) یکی دیگر از گزینه های پرطرفداری است که هیچ وقت از مُد نمی افتد. این کفش ها برای اولین بار در دهۀ 1960 معرفی شدند و برای مدتی محبوبیتشان را از دست دادند، اما دوباره به چرخۀ مُد بازگشتند.
اندازۀ پاشنۀ کفش های استیلتو تغییر می کند؛ وقتی کفش پاشنه کوتاه مُد می شود، ارتفاع پاشنۀ این کفش به 5 سانتی متر می رسد؛ اما وقتی کفش پاشنه بلند مُد می شود، اندازۀ پاشنۀ این کفش هیچ محدودیتی ندارد.
یکی از دلایل محبوبیت این کفش، دورۀ پیدایش آن است؛ دهه های 1950 و 1960 را دورۀ زیبایی، وقار و زنانگی می دانند. این کفش ها همچنان پرطرفدار هستند و زنان مدرن نیز آن ها را می پوشند.
اشخاص مشهور و سلبریتی ها چه تاثیری بر پیدایش ترندها دارند؟
و اما به تاثیر پررنگ اشخاص مشهور بر پیدایش ترندها می پردازیم! ستاره های دنیای سینما، موسیقی، ورزش و غیره، همواره ثابت باقی نمی مانند. آن ها نیز تغییر می کنند و همواره به دنبال یافتن راه های جدید برای حفظ محبوبیتشان هستند.
یکی از راه های حفظ این شهرت و محبوبیت، استفاده از مدل جدید مو یا یک استایل جدید و بدیع است.
مردم وقتی استایل جدید ستارۀ محبوب خود را می بینند، دوست دارند از او تقلید کنند؛ به همین دلیل، همواره به دنبال جدیدترین ترندها هستند تا خودشان را به شکل ستاره ها و اشخاص مشهور در بیاورند؛ به همین ترتیب، ترندها همواره در حال تغییر و تحول اند.
اثرگذاری ستارگان قدیمی سینمای کلاسیک نیز به دورۀ خودشان محدود نمی شود، بلکه می توانند سبب محبوبیت استایل های مختلف در دنیای مدرن شود.
سخن آخر
واضح است که امروز، ترندهای مُد با سرعت بیشتری عوض می شوند و این آمد و شد ترندها، تحت تاثیر سرعت گرفتن دنیا و صنعت مُد است – فشن بلاگرها، اینفلوئنسرهای اینستاگرام و دیگر اشخاص اثرگذار بر اذهان عموم، نقش بسیار مهمی در گرداندن چرخ مُد و فشن دارند. ترندهای گذشته خیلی زود روی کار می آیند و پرطرفدار می شوند؛ به همین دلیل است که امروز، سرعت تغییر ترندها به مراتب بیشتر شده است.